Nie zaczynaj od „pisania wszystkiego od zera”
Wiele firm blokuje się już na starcie, bo myśli, że przed projektem musi mieć gotowe, dopracowane teksty na każdą sekcję. W praktyce dużo ważniejsze jest zebranie odpowiedzi na kilka pytań: co firma robi, dla kogo, czym się wyróżnia i jakie usługi są dziś najważniejsze.
To właśnie z takiego materiału najłatwiej później zbudować sensowną strukturę strony, nagłówki, sekcje i treści sprzedażowe. Bez tego nawet bardzo ładny projekt nie będzie miał dobrego fundamentu.
Jakie informacje warto przygotować najpierw
Najbardziej przydatny zestaw na start to:
- krótki opis firmy i tego, czym zajmuje się na co dzień,
- lista głównych usług lub produktów,
- opis klienta, do którego chcesz mówić,
- najczęstsze pytania i obiekcje klientów,
- przewagi, które odróżniają firmę od konkurencji,
- linki do stron, które podobają Ci się kierunkowo.
To wystarczy, żeby zacząć sensownie planować stronę. Perfekcyjne hasła i finalne wersje tekstów mogą powstać później.
Co najczęściej spowalnia projekt
Największy chaos pojawia się wtedy, gdy firma nie ma priorytetów i próbuje opisać wszystko naraz. Wtedy trudno ustalić, co powinno trafić na pierwszy ekran, które usługi są naprawdę ważne i jakie działanie użytkownik ma wykonać po wejściu na stronę.
Problemem bywa też brak zdjęć, opinii, przykładów realizacji albo niejasna oferta. Sama strona internetowa tego nie naprawi, ale może bardzo dobrze poukładać i uprościć przekaz, jeśli wcześniej zbierzemy właściwe materiały.
Najprostszy układ treści dla strony firmowej
Dla wielu firm wystarczy prosty schemat:
- mocny pierwszy ekran z jasnym komunikatem,
- krótki opis, dla kogo jest oferta i co daje klientowi,
- sekcja usług lub obszarów współpracy,
- przewagi i powody, żeby zaufać firmie,
- FAQ i prosty kontakt.
Jeśli przygotujesz treści choćby w takim układzie roboczym, projekt idzie znacznie sprawniej, bo wiadomo już, co ma znaleźć się na stronie i w jakiej kolejności.
Jak przygotować materiały, jeśli nie lubisz pisać
Nie musisz od razu pisać „marketingowo”. Wystarczy wersja robocza w punktach. Możesz spisać odpowiedzi w dokumentach, notatkach, mailu albo nawet nagrać je głosowo i przepisać później. Najważniejsze jest to, żeby materiał był konkretny.
Dobrze działa też zasada: jedna usługa = jeden akapit o tym, dla kogo jest, jaki problem rozwiązuje i co obejmuje. To daje dużo lepszy punkt wyjścia niż próba wymyślenia od razu chwytliwych sloganów.
Wniosek
Dobre treści do strony firmowej nie zaczynają się od idealnych zdań, tylko od porządku. Jeśli zbierzesz podstawowe informacje o ofercie, kliencie i priorytetach, projekt strony ruszy szybciej, a finalny efekt będzie dużo bardziej czytelny i przekonujący.